.png)
La Publicité sur Lieu de Vente (PLV) représente un marché de 9 milliards d'euros en Europe. Et pourtant, elle repose encore massivement sur un modèle linéaire : extraire, produire, consommer, jeter.
Résultat : 100 000 tonnes de déchets générées chaque année, une proportion estimée à plus de 80 % de PLV incinérées ou brûlées en fin de vie (hors carton) et 30 % de supports qui n'atteignent même pas les yeux des consommateurs.
Face à ce constat, Circul'R a mobilisé 14 grandes entreprises pour co-construire une réponse concrète : le Score PLV, premier outil sectoriel d'évaluation de la circularité des PLV, noté de A à E.
Pourquoi la PLV est-elle un angle mort de l'éco-conception ?
L'éco-conception s'est largement déployée sur les emballages primaires et secondaires, sous l'effet de la loi AGEC (2020) et du règlement européen PPWR. La PLV, elle, est restée en dehors du radar réglementaire direct, tout en concentrant des impacts environnementaux majeurs.
Trois données illustrent l'ampleur du problème :
- 100 000 tonnes de déchets par an issus de la PLV, majoritairement non recyclés (source : étude Circul'R sur le cycle de vie des PLV)
- Plus de 80 % des PLV estimées brûlées ou incinérées en fin de vie, hors carton
- 30 % des PLV produites n'arrivent jamais en point de vente
À cela s'ajoute une pression de marché croissante : selon une étude Circul'R et Appinio, 63 % des Français se disent sensibles à une initiative de PLV responsable et 47 % déclarent qu'ils privilégieraient une marque utilisant une PLV responsable plutôt qu'une autre.
La coalition PLV Circulaire : 14 entreprises, 3 ans de travail collectif
En 2019, Circul'R a lancé sa coalition PLV Circulaire, réunissant des acteurs de toute la chaîne de valeur (marques, distributeurs, fabricants, logisticiens) pour co-construire des solutions durables à l'échelle sectorielle. C'est précisément la logique des coalitions Circul'R : mutualiser les coûts, standardiser les pratiques, exercer un effet d'entraînement sur le marché.
Depuis début 2022, 14 organisations ont travaillé ensemble au sein de cette coalition : Carte Noire, Bel, Coca-Cola, Kronenbourg, BIC, Auchan, Carrefour, SHOP!, Bolloré Logistics, Antalis, Tri-O Greenwishes, SAP, Sequoia et BMA.
Deux groupes de travail ont structuré les travaux : l'un dédié à l'éco-conception et au développement d'un barème de notation, l'autre (réunissant Auchan, Carrefour, Coca-Cola, L'Oréal, Carte Noire et BIC) consacré au développement de nouveaux business models de PLV réutilisables en grande distribution.
Le Score PLV : comment ça fonctionne ?
Le principal livrable de la coalition est le Score PLV, un outil d'évaluation de la circularité des PLV sur une échelle de A à E, inspiré des logiques de notation bien connues des équipes achats et RSE (Nutri-Score, DPE…).
Ce que le Score PLV évalue :
- Le niveau d'éco-conception du support
- L'origine des matériaux (recyclés, biosourcés, certifiés…)
- Les procédés de fabrication et leur empreinte environnementale
- Les filières de fin de vie mobilisables
À qui s'adresse-t-il ?
- Pour les marques : évaluer de manière simple, cohérente et rapide la circularité de chaque PLV fabriquée ou achetée, et l'intégrer dans les cahiers des charges fournisseurs.
- Pour les fabricants de PLV : obtenir une transparence accrue sur l'impact environnemental de leurs produits et mettre en avant leurs références les plus circulaires dans leur offre commerciale.
Le barème de notation a été conçu pour être rapide à remplir tout en restant exhaustif : il reprend les principes fondamentaux de l'économie circulaire appliqués aux spécificités de la PLV.
Score PLV et réglementation : un outil d'anticipation
Si aucune obligation réglementaire ne porte spécifiquement sur la PLV à ce jour, plusieurs signaux invitent à anticiper :
- Le règlement ESPR (Ecodesign for Sustainable Products Regulation), entré en vigueur en 2024, va progressivement s'appliquer à de nouvelles catégories de produits et imposer des exigences de performance circulaire. Les entreprises qui auront déjà structuré une démarche d'éco-conception de leur PLV seront en position de force pour y répondre.
- La directive ECGT (Empowering Consumers for the Green Transition), entrée en vigueur en 2024, vise directement la protection des consommateurs face au greenwashing. Elle interdit les allégations environnementales vagues ou non vérifiées, ainsi que les labels non certifiés et impose que toute communication environnementale repose sur des éléments démontrables. Dire "notre PLV est responsable" sans méthodologie robuste deviendra juridiquement risqué, le Score PLV fournit précisément ce socle de preuve.
Accéder au Score PLV et en savoir plus
Le Score PLV est disponible gratuitement à partir de ce lien.
Un webinaire de présentation de l'outil a rassemblé fabricants, annonceurs, distributeurs et experts de la PLV. Un replay est disponible pour toute équipe souhaitant se former à l'utilisation du Score PLV.
Vous souhaitez êtres accompagnés dans votre processus d'achat ou de développement produit ? Contactez notre équipe
.jpg)
