Coalition Cosmétique
Réemploi des produits de soin
Lancée en décembre 2023, la coalition réunit 15 grandes entreprises de la cosmétique pour accélérer sur le réemploi des emballages des produits de soins.
Contexte
Constat
Le réemploi des emballages cosmétiques doit démontrer sa faisabilité technique, sa pertinence environnementale et sa viabilité économique avant d'envisager un déploiement à grande échelle.
Année 1 : une expérimentation collective inédite (2024-2025)
La Coalition ReCosm, pilotée par Circul'R avec le soutien opérationnel et financier de Citeo, a mobilisé 13 marques (Aroma-Zone, Chanel Beauté, Clarins, Estée Lauder, La Rosée, Melvita, L'Oréal, L'Oréal Luxe, Naos, Pierre Fabre, Sephora Collection, SVR, Yves Rocher) et 2 distributeurs (Nocibé, Sephora) autour d'une expérimentation menée entre 2024 et 2025 dans 45 points de vente (enseignes spécialisées, enseignes intégrées et pharmacies partenaires), sur plus de 200 références produits. Le principe : après utilisation à domicile, le consommateur rapporte son contenant vide en magasin, où il est collecté, trié, lavé puis réintégré dans le circuit de conditionnement.
Résultats
- 95 % des consommateurs interrogés se disent prêts à participer, et 90 % indiquent que leur attachement à une marque engagée dans le réemploi s'en trouve renforcé
- Le réemploi devient plus performant que l'usage unique dès la 2ᵉ utilisation du contenant, avec des réductions d'impact de -12 % à -25 % selon les scénarios
- Les modélisations économiques montrent que le réemploi peut atteindre l'équilibre - voire générer de la valeur - dans un marché mature
- Les tests de lavage réalisés sur plus de 120 références confirment que les procédés industriels actuels permettent d'atteindre les exigences sanitaires du secteur, sous réserve d'une éco-conception pensée en amont
Objectif
Transformer ces enseignements en solutions opérationnelles pour structurer une véritable filière de réemploi dans la cosmétique : infrastructures de lavage et de logistique mutualisées et territorialisées, standards communs d'éco-conception et de lavage, traçabilité des emballages et harmonisation de la communication en point de vente.
Membres
Membres
Actifs
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Partenaires
Institutionnels
Programme
Mutualiser les infrastructures de lavage et de logistique
Structurer des infrastructures de lavage et de logistique mutualisées et territorialisées pour massifier les flux de contenants collectés et en réduire le coût.
Harmoniser les standards d'éco-conception et de lavage
Définir des standards communs d'éco-conception et de lavage entre les marques pour fiabiliser les procédés industriels et répondre aux exigences sanitaires du secteur.
Assurer la traçabilité des emballages
Mettre en place des dispositifs de traçabilité des emballages tout au long du cycle de collecte, de lavage et de réintégration dans le circuit.
Harmoniser la communication en point de vente
Aligner la communication en magasin auprès des consommateurs pour faciliter et généraliser le geste de retour des contenants vides.
FAQ
Ce que vous devez savoir sur nous.
Qu'est-ce que Circul'R ?
Circul'R est un cabinet de conseil spécialisé en économie circulaire. Depuis 2016, il accompagne plus de 150 grandes entreprises et acteurs publics à travers des missions de conseil, des coalitions sectorielles, des programmes de formation et le Club Circul'R.
En quoi Circul'R se distingue-t-il d'un cabinet de conseil RSE généraliste ?
Contrairement à un cabinet RSE généraliste, Circul'R est spécialisé exclusivement en économie circulaire depuis 2016. Cette expertise transverse - filières, réglementations (AGEC, REP, ESPR), business models - lui permet de transformer la circularité en avantage compétitif mesurable : réduction d'impact, sécurisation des ressources, conformité et nouveaux relais de croissance.
À qui s'adresse Circul'R ?
Circul'R conseille les grandes entreprises privées - dont de nombreux groupes du CAC 40 et du SBF 120 - sur leurs décisions stratégiques, tous secteurs confondus. Le cabinet accompagne également les acteurs qui déploient les politiques publiques d'économie circulaire : éco-organismes, agences, bailleurs de fonds et collectivités.