Coalition Parfum
Réemploi des flacons de parfum
La coalition met en place un projet pilote pour explorer les enjeux du réemploi des flacons de parfum, de l'offre en point de vente jusqu'à la logistique.
Contexte
Constat
L'industrie du parfum génère un important volume de déchets liés aux flacons à usage unique. Face aux enjeux environnementaux, à la pression réglementaire et aux attentes des consommateurs, repenser le cycle de vie de ces emballages devient essentiel.
Année 1 : l'expérimentation « La Boucle Beauté Parfums » (2024-2025)
Engagée dès octobre 2024 avec LVMH Fragrance Brands (Kenzo Parfum), Diptyque, Adopt, Interparfum (Rochas) et Parfums Christian Dior, ainsi que les distributeurs Beauty Success et Nocibé, l'expérimentation a été déployée dans plus de 150 points de vente à partir de juin 2025. Les consommateurs étaient invités à rapporter leurs flacons vides en magasin contre une incitation financière. La collecte, le tri et le transport étaient assurés par Reversall, et le lavage par Niugreen, spécialiste du lavage au CO2 supercritique (sans eau ni détergent), dont les installations ont été validées par les marques sur les exigences sanitaires, esthétiques et olfactives du secteur.
Des travaux qui se poursuivent
Début 2026, la coalition entre dans une phase d'analyse : analyses de cycle de vie (ACV), modélisation économique du dispositif et analyse des retours consommateurs et équipes en magasin, en vue de la publication d'un livrable final exclusif (enseignements clés, indicateurs de performance, recommandations opérationnelles).
Objectif
Déterminer les conditions de déploiement à grande échelle d'un modèle de réemploi robuste pour la parfumerie, en ligne avec les objectifs de la loi AGEC.
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Qu'est-ce que Circul'R ?
Circul'R est un cabinet de conseil spécialisé en économie circulaire. Depuis 2016, il accompagne plus de 150 grandes entreprises et acteurs publics à travers des missions de conseil, des coalitions sectorielles, des programmes de formation et le Club Circul'R.
En quoi Circul'R se distingue-t-il d'un cabinet de conseil RSE généraliste ?
Contrairement à un cabinet RSE généraliste, Circul'R est spécialisé exclusivement en économie circulaire depuis 2016. Cette expertise transverse - filières, réglementations (AGEC, REP, ESPR), business models - lui permet de transformer la circularité en avantage compétitif mesurable : réduction d'impact, sécurisation des ressources, conformité et nouveaux relais de croissance.
À qui s'adresse Circul'R ?
Circul'R conseille les grandes entreprises privées - dont de nombreux groupes du CAC 40 et du SBF 120 - sur leurs décisions stratégiques, tous secteurs confondus. Le cabinet accompagne également les acteurs qui déploient les politiques publiques d'économie circulaire : éco-organismes, agences, bailleurs de fonds et collectivités.