Cas client
Accompagner le lancement d'un packaging éco-conçu
Résumé
Nous avons accompagné une marque française de spiritueux dans la définition de sa stratégie de communication autour de l'adoption de bouteilles éco-conçues en verre vert, en remplacement des bouteilles transparentes.
Défi
Déterminer la pertinence d'une communication autour de cette démarche et identifier les stratégies efficaces pour sécuriser le lancement du produit, en s'appuyant sur les meilleures pratiques de communication.
Détail
De l’analyse au déploiement terrain.
Problématique
Une marque française de spiritueux souhaite adopter des bouteilles vertes, en remplacement de ses bouteilles transparentes historiques, dans le cadre d'une démarche d'éco-conception. Si cette évolution est perçue positivement aux États-Unis et au Japon, elle suscite des inquiétudes en interne quant à sa réception sur le marché français.
Solution
- Réalisation d'une analyse macroéconomique de l'éco-conception, de ses usages et de ses avantages.
- Identification et analyse de 3 cas de marques ayant intégré l'éco-conception à leur stratégie de communication, alors que celle-ci n'était pas un axe naturel pour elles.
- Pour chaque cas : décryptage des raisons de l'adoption, des leviers et canaux de communication mobilisés, et des résultats post-communication (rayonnement, impact économique).
- Réalisation d'une analyse réglementaire pour sécuriser le lancement du produit.
Résultats
Etudes de cas décryptées
3
Enseignements clés identifiés
3
Analyse réglementaire livrée
1
Livrables produits :
- 1 étude macroéconomique de l'éco-conception (usages, avantages, tendances).
- 3 études de cas détaillées sur l'intégration de l'éco-conception à une stratégie de communication.
- 3 enseignements clés pour construire une communication efficace autour de l'éco-conception.
- 1 analyse réglementaire pour sécuriser le lancement du produit sur le marché français.
Experts
Le.a sponsor et chef.fe de projet Circul’R
FAQ
Ce que vous devez savoir sur nous.
Qu'est-ce que Circul'R ?
Circul'R est un cabinet de conseil spécialisé en économie circulaire. Depuis 2016, il accompagne plus de 150 grandes entreprises et acteurs publics à travers des missions de conseil, des coalitions sectorielles, des programmes de formation et le Club Circul'R.
En quoi Circul'R se distingue-t-il d'un cabinet de conseil RSE généraliste ?
Contrairement à un cabinet RSE généraliste, Circul'R est spécialisé exclusivement en économie circulaire depuis 2016. Cette expertise transverse - filières, réglementations (AGEC, REP, ESPR), business models - lui permet de transformer la circularité en avantage compétitif mesurable : réduction d'impact, sécurisation des ressources, conformité et nouveaux relais de croissance.
À qui s'adresse Circul'R ?
Circul'R conseille les grandes entreprises privées - dont de nombreux groupes du CAC 40 et du SBF 120 - sur leurs décisions stratégiques, tous secteurs confondus. Le cabinet accompagne également les acteurs qui déploient les politiques publiques d'économie circulaire : éco-organismes, agences, bailleurs de fonds et collectivités.
Quels services propose Circul'R ?
Circul'R propose quatre offres complémentaires : des missions de conseil sur mesure pour structurer votre stratégie circulaire, des coalitions sectorielles pour résoudre des problématiques communes entre entreprises, des formations pour monter en compétence sur l'économie circulaire, et le Club Circul'R, le réseau des entreprises engagées dans la transition circulaire.
Quelle est l'expertise de Circul'R sur la réglementation économie circulaire (REP, AGEC, CSRD) ?
Circul'R accompagne ses clients sur l'ensemble du cadre réglementaire français et européen de l'économie circulaire : loi AGEC, filières REP, CSRD, ainsi que les textes européens récents (PPWR, ESPR, CRMA). Le cabinet traduit ces obligations en feuilles de route opérationnelles, pour transformer une contrainte de conformité en avantage stratégique.
Comment se déroule une mission de conseil avec Circul'R ?
Une mission démarre par un diagnostic de vos enjeux circulaires (approvisionnement, éco-conception, business model, réglementation, etc.). Circul'R construit ensuite une feuille de route chiffrée et priorisée, avant d'accompagner le déploiement opérationnel des actions retenues jusqu'à la mesure d'impact et l'ajustement continu de la trajectoire.
Comment mesurez-vous les résultats de vos missions ?
Nous définissons en amont des indicateurs de circularité adaptés (matières économisées, taux de réemploi, réduction d'empreinte, valeur générée) et suivons leur évolution tout au long de la mission, pour des résultats business et environnementaux concrets.
Intervenez-vous uniquement en France ou à l'international ?
Basé à Paris, Circul'R intervient principalement en France et en Europe. À l'international, il accompagne des projets de coopération : partage de l'expertise française sur la REP, appui aux bailleurs de fonds sur leurs programmes de transition circulaire dans les pays émergents, via un réseau de partenaires opérationnels et d'experts sectoriels.
Comment démarrer avec Circul'R ?
Contactez l'équipe via le site : Circul'R analyse vos enjeux puis propose le dispositif adapté (mission de conseil, rejoindre une coalition, suivre une formation ou adhérer au Club) pour accélérer votre transition vers l'économie circulaire.