Cas client
Une coalition pour communiquer avec justesse et conformité sur l'économie circulaire
Résumé
Nous avons piloté une coalition de 9 acteurs pendant un an pour co-construire un guide pratique sur la communication en économie circulaire, publié en partenariat avec l'ADEME.
Défi
Aider les entreprises et éco-organismes à monter en compétence sur la communication circulaire et à en maîtriser les enjeux réglementaires, pour éviter les pratiques de greenwashing.
Détail
De l’analyse au déploiement terrain.
Problématique
Face à la montée en puissance de l'économie circulaire, les entreprises manquent d'un cadre clair pour communiquer sur leurs engagements et initiatives avec justesse, impact et conformité réglementaire.
Enjeux :
- Monter en compétence sur les enjeux de la communication en matière d'économie circulaire.
- Maîtriser les réglementations en vigueur et en cours de discussion.
- Identifier les bonnes et les mauvaises pratiques de communication sur les différents piliers de l'EC.
- Tester leurs approches grâce à des sessions de coaching avec des experts (juridique, communication, économie circulaire).
Solution
Pendant une année, nous avons accompagné 9 acteurs (L'Occitane en Provence, Legrand, Renault Group, Mam Baby, ecosystem, Citeo, Valdelia, Re_fashion et Havas Paris) au sein d'une coalition dédiée, avec le soutien de l'ADEME :
- Animation de sessions de montée en compétence collective sur la communication circulaire.
- Décryptage des réglementations en vigueur et à venir.
- Analyse partagée des bonnes et mauvaises pratiques de communication sur l'économie circulaire.
- Organisation de sessions de coaching individuel avec des experts (juridique, communication, économie circulaire).
- Co-rédaction d'un guide pratique de 58 pages à destination des communicants, responsables RSE et dirigeants
Résultats
Livret réglementaire
1
Enseignements clés identifiés
6
Pages de guide pratique co-rédigé avec l'ADEME
58
Livrables produits :
- 1 guide pratique de 58 pages, "Comment bien communiquer sur l'économie circulaire ?", co-rédigé avec l'ADEME (décembre 2025).
- 1 livret réglementaire dédié aux obligations et bonnes pratiques en matière de communication circulaire.
- 6 enseignements clés pour une communication circulaire crédible et impactante.
- Des sessions de coaching individuel avec des experts juridiques, communication et économie circulaire pour les 9 membres de la coalition
Experts
Le.a sponsor et chef.fe de projet Circul’R
FAQ
Ce que vous devez savoir sur nous.
Qu'est-ce que Circul'R ?
Circul'R est un cabinet de conseil spécialisé en économie circulaire. Depuis 2016, il accompagne plus de 150 grandes entreprises et acteurs publics à travers des missions de conseil, des coalitions sectorielles, des programmes de formation et le Club Circul'R.
En quoi Circul'R se distingue-t-il d'un cabinet de conseil RSE généraliste ?
Contrairement à un cabinet RSE généraliste, Circul'R est spécialisé exclusivement en économie circulaire depuis 2016. Cette expertise transverse - filières, réglementations (AGEC, REP, ESPR), business models - lui permet de transformer la circularité en avantage compétitif mesurable : réduction d'impact, sécurisation des ressources, conformité et nouveaux relais de croissance.
À qui s'adresse Circul'R ?
Circul'R conseille les grandes entreprises privées - dont de nombreux groupes du CAC 40 et du SBF 120 - sur leurs décisions stratégiques, tous secteurs confondus. Le cabinet accompagne également les acteurs qui déploient les politiques publiques d'économie circulaire : éco-organismes, agences, bailleurs de fonds et collectivités.
Quels services propose Circul'R ?
Circul'R propose quatre offres complémentaires : des missions de conseil sur mesure pour structurer votre stratégie circulaire, des coalitions sectorielles pour résoudre des problématiques communes entre entreprises, des formations pour monter en compétence sur l'économie circulaire, et le Club Circul'R, le réseau des entreprises engagées dans la transition circulaire.
Quelle est l'expertise de Circul'R sur la réglementation économie circulaire (REP, AGEC, CSRD) ?
Circul'R accompagne ses clients sur l'ensemble du cadre réglementaire français et européen de l'économie circulaire : loi AGEC, filières REP, CSRD, ainsi que les textes européens récents (PPWR, ESPR, CRMA). Le cabinet traduit ces obligations en feuilles de route opérationnelles, pour transformer une contrainte de conformité en avantage stratégique.
Comment se déroule une mission de conseil avec Circul'R ?
Une mission démarre par un diagnostic de vos enjeux circulaires (approvisionnement, éco-conception, business model, réglementation, etc.). Circul'R construit ensuite une feuille de route chiffrée et priorisée, avant d'accompagner le déploiement opérationnel des actions retenues jusqu'à la mesure d'impact et l'ajustement continu de la trajectoire.
Comment mesurez-vous les résultats de vos missions ?
Nous définissons en amont des indicateurs de circularité adaptés (matières économisées, taux de réemploi, réduction d'empreinte, valeur générée) et suivons leur évolution tout au long de la mission, pour des résultats business et environnementaux concrets.
Intervenez-vous uniquement en France ou à l'international ?
Basé à Paris, Circul'R intervient principalement en France et en Europe. À l'international, il accompagne des projets de coopération : partage de l'expertise française sur la REP, appui aux bailleurs de fonds sur leurs programmes de transition circulaire dans les pays émergents, via un réseau de partenaires opérationnels et d'experts sectoriels.
Comment démarrer avec Circul'R ?
Contactez l'équipe via le site : Circul'R analyse vos enjeux puis propose le dispositif adapté (mission de conseil, rejoindre une coalition, suivre une formation ou adhérer au Club) pour accélérer votre transition vers l'économie circulaire.